Будущее стриминга: чем обернется война площадок

Стриминг – один из самых привлекательных рынков для крупных компаний, специализирующихся на заработке в виртуальном пространстве. Десятки тысяч пользователей ведут прямые трансляции и создают контент, а сотни миллионов зрителей наблюдают за ними. Естественно, в среде, где присутствует такая огромная аудитория, начинают крутиться большие суммы зеленых купюр. Появляется много рекламодателей из разных отраслей, готовых платить баснословные гонорары и заключать договора с крупными игроками на рынке. И вот тут возникает проблема для многих компаний.

Сейчас на рынке присутствуют четыре крупных игрока.

Почти все денежные потоки идут на Twitch – самую крупную площадку из ныне существующих. Более того, сервис, принадлежащий Amazon, имеет настолько непоколебимые позиции на рынке, что беспрекословно ассоциируется со стримингом. Согласно аналитическим отчетам агентств Arsenal и StreamElements, в 2019 году Twitch совсем не замечал своих конкурентов. Площадка завоевала 73% отрасли, чем и объясняется заинтересованность рекламодателей в сотрудничестве с ней. А ведь на рынке присутствуют и другие сервисы – YouTube Gaming, Mixer и Facebook Gaming. Для рядового зрителя эти наименования могут ничего не значить, но списывать их со счетов не стоит. В середине 2019-го владельцы трех упомянутых сервисов поняли, что одним присутствием на рынке пошатнуть позиции Twitch невозможно. Именно поэтому они стали предпринимать радикальные меры в борьбе за аудиторию, и по состоянию на начало 2020 года между стриминговыми сервисами идет подпольная «война».

Первый «выстрел» сделала Microsoft, которая смогла заключить эксклюзивный контракт с Тайлером «Ninja» Блевинсом и переменить его в свой сервис – Mixer. Один из самых популярных стримеров в начале августа заявил, что покинет Twitch и рассказал о своем «новом доме». Резонансное событие мгновенно привлекло внимание прессы, а в интернете начали возникать слухи о выплате Блевинсу свыше $900 миллионов за его уход с Twitch. Однако в конце января появилась более правдоподобная информация. Генеральный директор агентства Ader Джастин Уорден объявил, что Ninja получил от Microsoft в рамках договора от $20 до 30 миллионов. Сумма попросту колоссальная и свидетельствует о том, какое количество денег крутится на рынке стриминга.

Переход Ninja на Mixer вызвал небывалый резонанс.

Вслед за Ninja на Mixer перешел еще один популярный ведущий прямых трансляций – Майкл «Shroud» Гжешек. Этот громкий трансфер произошел в конце октября и ознаменовал активную фазу «войны» между стриминговыми сервисами. В борьбу включились YouTube Gaming и Facebook Gaming, вследствие чего Twitch потерял много ценных кадров. Площадку Amazon покинули Джек «CouRage» Данлоп, Джереми «DisguisedToast» Ван, Кори «KingGothalion» Майкл и многие другие. Такая агрессивная политика конкурентов заставила лидера рынка предпринять ответные действия.

Согласно отчету киберспортивного аналитика Роба «Slasher» Бреслау, в начале декабря Twitch заключил выгодные договора с тремя популярными стримерами – Тимоти «TimTheTatman» Бетаром, Сакибом «Lirik» Захидом и Беном «DrLupo» Лупо. Их общая аудитория составляет почти 10 миллионов зрителей, что позволило площадке Amazon немного укрепить позиции. Для упомянутых стримеров сделка с Twitch оказалась невероятно выгодной. Они получили денежные выплаты в размере нескольких миллионов долларов, о чем упомянул Бреслау в своем заявлении, и продолжили проводить трансляции на прежнем месте.

Наверняка Twitch не остановится на трех контрактах со стримерами,
но насколько далеко готово зайти руководство серсива, чтобы удержать позиции.

Ninja, Shroud и другие стримеры, которые покинули Twitch, потеряли значительную часть аудитории. Далеко не все зрители захотели следовать за ними на новую площадку. Например, Тайлер Блевинс на прежнем аккаунте имел 14 миллионов подписчиков, а после перехода на Mixer эта цифра уменьшилась почти в пять раз. Глядя на такую статистику, возникает резонный вопрос: зачем создателям контента покидать насиженное место? На самом деле, причин сразу три: выгодные контракты, комфорт и мотивация. Договора с крупными стримерами предусматривают не только разовую выплату, но и ежегодные дивиденды, о чем неоднократно рассказывали аналитики. Это позволяет авторам увидеть реальную стоимость своей работы и контента, который они создают. На Twitch все ведущие прямых трансляций конкурировали между собой за зрителей, а с переходом на другую площадку пропадает необходимость всегда следовать трендам. Стримеры получают возможность демонстрировать в эфире игру, которая интересна им, а не проект, гарантировано собирающий просмотры. Это создает нужный для работы комфорт и убирает напряжение, возникающее вследствие борьбы за лидерство на Twitch. А потеря аудитории добавляет мотивации, ведь появляется конкретная цель: добиться прежних результатов, но уже на новой платформе.

Три вышеописанных фактора положительно отражаются на всех стримерах без исключения. Даже те, кто заключают контракт с сервисом Amazon, получают выгоду, хоть и немного иного рода. Их благосостояние повышается благодаря тем самым миллионам долларов, а направление работы никак не меняется. Более того, Twitch покинули многие популярные стримеры, и DrLupo с другими счастливыми обладателями договоров начали чувствовать себя свободнее. Отсюда напрашивается вывод, что для создателей контента «война» на рынке – это способ выгодно продать свое творчество и увидеть его реальную цену. Авторы продолжат мигрировать на другие площадки, пока распределение не завершится полностью, ведь начатое в августе 2019-го активное противостояние выгодно большинству платформ.

DisguisedToast перешел на Facebook Gaming, так как считает площадку весьма перспективной.

Заключая договора с популярными стримерами, сервисы преследуют сразу несколько целей. Во-первых, они хотят перетащить часть аудитории у конкурента к себе. Это дорогого стоит, поэтому в контрактах фигурируют многомиллионные суммы. Во-вторых, малоизвестные платформы получают возможность прославиться за счет локальных звезд. О Mixer начали активно говорить только после переходов Ninja и Shroud. Конечно, популярные стримеры не смогут обеспечивать постоянный приток зрителей, зато они подадут пример молодым и талантливым создателям контента. Каждый сервис, по итогу, захочет воспитывать собственных звезд, но для начала нужно заложить фундамент. Авторы, которые переходят с Twitch, как раз таковым и станут. Если же площадка Amazon не готова потратить несколько миллиардов, чтобы заключить контракты со своими самыми просматриваемыми стримерами, то руководству нужно готовиться к дальнейшим потерям ценных кадров.

Вполне вероятно, что вышеописанный этап «войны» продлится несколько лет, пока у каждого сервиса не сформируется своя база пользователей, куда войдут звезды, перспективные новички и зрители. Последним, кстати, борьба между площадками почти не доставляет проблем. Пока пользователям лишь нужно выбирать, зарегистрироваться ли в новом сервисе, куда перешел любимый стример, или найти какого-то другого интересного автора на той же платформе. Однако второй вариант будет работать только ближайшие несколько лет, а дальше преданность сервису потеряет смысл.

Известные стримеры, создающие качественный контент, продолжат соглашаться на выгодные предложения от YouTube Gaming, Mixer и Facebook Gaming. В процессе этого распределения фанатам стриминга придется регистрироваться на всех платформах и составлять свою условную программу развлечений. Например, в понедельник киберспортивные соревнования на YouTube Gaming, в четверг футбол с TimTheTatman, а в пятницу вечерние посиделки в компании Ninja и Fortnite. Насколько это плохо? Судить, конечно, каждому отдельному пользователю, но регистрация на площадках не занимает много времени, и все они открываются в новой вкладке браузера. Никаких дополнительных программ не нужно устанавливать, поэтому «война» стриминговых сервисов для аудитории гораздо менее болезненная, чем противостояние цифровых магазинов на ПК.

Контракты со стримерами - один из шагов на пути к ослаблению позиций Twitch.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что в будущем рынок стриминга сильно изменится. Сейчас многое зависит от того, какие шаги предпримет Twitch. Если платформа выделит условные $10 миллиардов и заключит контракты с сотнями авторов из разных категорий, тогда она продолжит лидировать с большим отрывом. В противном случае переход создателей контента продолжится, и YouTube Gaming, Mixer и Facebook Gaming будут постепенно расширять влияние на рынке. А когда миграция стримеров закончится, зрителей начнут привлекать другими методами. Одним из вариантов могут стать разрекламированные трансляции со знаменитостями, которые ранее проводил Ninja. Необычный контент с новыми механизмами вовлечения пользователей тоже поможет усилить позиции. Здесь уже исход борьбы зависит только от креативности менеджеров и руководителей стриминговых площадок. И если все пойдет именно по описанному сценарию, то зрители тоже останутся в выигрыше. Начнется здоровая конкуренция, способствующая появлению качественного контента. А ведь именно ради этого миллионы людей заглядывают на прямые трансляции.

Вам также может быть интересно

EA представила дебютный трейлер FIFA 23 EA официально презентовала очередную и последнюю часть в линейке FIFA – FIFA 23. Впервые в серии в игре будут представлены женские команды. Любители симулятора смогут определить виртуального победителя ближайших мундиалей... The Last of Us Part I ушла на золото. Игра выйдет 2 сентября на PS5 Компания Naughty Dog в своем твиттере объявила об отправке ремейка The Last of Us на золото. Это значит, что переносов ждать не придется – релиз состоится 2 сентября на PS5, а позже – на PC...

новыестарые7 ком.

Ком. на странице5102050100

Знаток игр

Sailas77 (уровень 12)24.02.2020 19:35:46

Feliks писал(а):

А я вот фан Димаса. И да, игрок из него такой себе, но зато атмосфера его стримов/летсплеев мне нравится. Сейчас он стал поспокойнее. А так да, соглашусь с Mas7er-ом. Летсплеи и стримы интересно смотреть как минимум из-за игры, которой у тебя нет/не тянет/не интересно играть, а как максимум из-за атмосферки на стримах.
Но кст. на стримах Куплинов играет получше. Фиг знает почему...

И как показывает развитие рынка, так рассуждают многие игроки. Стриминг будет становится только популярнее с ростом игровой индустрии)

1

Игровой разум

Feliks (уровень 27)24.02.2020 18:11:09

Сообщение отредактировано пользователем 24.02.2020 18:12:33

AlexF1 писал(а):

Это я вот так прохождение Mafia II с Куплиновым посмотрел. Естественно игру прошел до этого и не один раз, но наткнулся на YouTube и на пару-тройку вечеров залип под кофеек. Не скажу, что зафанател, да и игрок из него еще тот, но было весело местами и я бы сказал лампово что-ли...

+ В общем, бывают в жизни ситуации и настроение.))

А я вот фан Димаса. И да, игрок из него такой себе, но зато атмосфера его стримов/летсплеев мне нравится. Сейчас он стал поспокойнее. А так да, соглашусь с Mas7er-ом. Летсплеи и стримы интересно смотреть как минимум из-за игры, которой у тебя нет/не тянет/не интересно играть, а как максимум из-за атмосферки на стримах.
Но кст. на стримах Куплинов играет получше. Фиг знает почему...

3

Игровой разум

AlexF1 (уровень 30)24.02.2020 16:32:58

Mas7er писал(а):

-Многие смотрят именно ради самого стримера, это по сути как стенд-ап шоу с любимым актером...

Это я вот так прохождение Mafia II с Куплиновым посмотрел. Естественно игру прошел до этого и не один раз, но наткнулся на YouTube и на пару-тройку вечеров залип под кофеек. Не скажу, что зафанател, да и игрок из него еще тот, но было весело местами и я бы сказал лампово что-ли...

+ В общем, бывают в жизни ситуации и настроение.))

6

Инкогнито24.02.2020 16:00:20

Dimas8071 писал(а):

меня всегда удивляли люди смотрящие как за них играют другие

Не вижу в этом ничего удивительного, для просмотра стримов/летсплеев есть куча причин:
-Сюжетные игры можно смотреть, как хорошие сериалы
-Как отметили ниже, есть эксклюзивы, и не все могут в них поиграть
-Многие смотрят именно ради самого стримера, это по сути как стенд-ап шоу с любимым актером, а игра - просто фон
-Есть игры, в которых не нравится геймплей, но нравится атмосфера/сюжет/стилистика. Как пример, мне не нравятся стэлс-экшены, но было очень интересно наблюдать за миром и историей в Dishonored. Сам я просто не смог в нее играть, не переношу геймплей такого типа.
-Ну и есть люди, которым просто больше нравится смотреть, чем играть самим.

6

Знаток игр

Sailas77 (уровень 12)24.02.2020 15:31:54

Dimas8071 писал(а):

меня всегда удивляли люди смотрящие как за них играют другие

Не у всех есть средства на консоли/ПК/игры, а многим попросту лень и хочется на кровати раскинуться, расслабившись)

3

Гранд-мастер джедай

CeMeH (уровень 26)24.02.2020 14:29:12

Dimas8071 писал(а):

меня всегда удивляли люди смотрящие как за них играют другие

Подвид геймера - вуаерист

0

Игровой разум

Dimas8071 (уровень 16)24.02.2020 13:56:43

меня всегда удивляли люди смотрящие как за них играют другие

0